El perfil mitjà dels turistes que visiten el Baix Llobregat correspon al d'un home (64%), de nacionalitat internacional (63%) i amb una edat mitjana de 45 a 54 anys. L'oci (46%) i els negocis (26%) van ser els principals motius del viatge; el 62% es van allotjar en hotels i, durant l'estada, les activitats més habituals van ser gaudir de la platja i anar de compres (shopping).
Aquesta és la principal conclusió de l’Enquesta de perfil i hàbits del turista de la Destinació Barcelona, elaborada a partir d’una operativa estadística de l’Observatori del Turisme a Barcelona i explotada per l’Observatori Comarcal del Baix Llobregat. Un estudi realitzat, a més, en col·laboració amb el Consorci de Turisme del Baix Llobregat i el LABturisme de la Diputació de Barcelona. L’enquesta es va realitzar en 26 punts d’enquestació a 753 turistes, entre gener i desembre del 2025.
Segons aquest estudi, els turistes enquestats que van visitar el Baix Llobregat durant el 2025 van fer una estada mitjana de 4,62 nits, predominantment en hotels (62%). Altres tipologies d'allotjament utilitzades van ser les cases d'amics (17,3%), els apartaments (12,4%), els càmpings (6,2%) i les autocaravanes (1,0%).
La despesa mitjana per persona durant l’estada va ser de 863,75 €, distribuïda entre l’allotjament, el transport i la despesa realitzada durant l’estada (oci, gastronomia, compres...).
De fet, el 65% dels turistes enquestats van gaudir de la platja i el 42,8% van fer compres o shopping. També van realitzar visites culturals (40%), visites a amics (30%) i activitats a l'aire lliure (28%).
Pel que fa als desplaçaments, la majoria dels turistes enquestats van arribar al Baix Llobregat en avió (61,4%), seguits dels que ho van fer en vehicle propi (22,4%) i en tren (9,2%).
Pel que fa a la manera de viatjar, el 28,5% dels turistes enquestats ho van fer sols i el 25,2% en família. La planificació de l'estada es va fer principalment a través de pàgines web (47,1%), com ara Booking (37%). El 11,5% dels enquestats van consultar principalment les xarxes socials (concretament el 53,3% Instagram, el 35,7% TikTok i el 17,0% Facebook). La planificació del viatge es va fer principalment durant el darrer mes abans de l'estada (25,4%), la darrera setmana (21,3%) o entre un i tres mesos abans (15,7%).
L'oci i les visites a amics i familiars, els principals motius del viatge
Respecte als darrers anys, els resultats de l'enquesta mostren una recuperació del turisme internacional, que representa el 63% dels turistes enquestats. L'oci i el lleure continuen sent el principal motiu del viatge (46%), mentre que els negocis ocupen la tercera posició (26%).
Els resultats també reflecteixen la importància que els turistes enquestats donen a la sostenibilitat. El 66% asseguren que estarien disposats a pagar més per un servei sostenible. A més, per al 39% les certificacions de sostenibilitat són sempre un factor clau a l'hora d'escollir una destinació; per al 28%, gairebé sempre, i per a un 8%, de manera ocasional.
El 57% dels turistes enquestats visitaven el Baix Llobregat per primera vegada, mentre que el 43% ja hi havien estat anteriorment. Entre aquests darrers, el 29,3% afirmaven haver visitat la comarca quatre o més vegades.
Durant la seva estada, els turistes enquestats ja havien visitat o tenien intenció de descobrir atractius com les platges (41,2%), el Canal Olímpic de Catalunya a Castelldefels (12%), la Cripta Gaudí de la Colònia Güell (8,4%), les Coves de Montserrat a Collbató (6,2%) i els Espais Naturals del Delta del Llobregat (4,5%).
Segons els resultats de l'enquesta, el caràcter i l'amabilitat de la gent, les platges, la seguretat personal i l'allotjament són els aspectes més ben valorats pels turistes enquestats. En conjunt, la valoració mitjana de l'estada al Baix Llobregat és de 8,4 punts sobre 10.